- 2023/3/8 9:41:54
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- 来源Q?span>电脑?/span>
- 报纸~辑Q?a id="editor" href="/EditorArticle/5/" style="text-decoration: underline; color: blue;">吴新
- 作者:
京东“百亿补贴”提前亮?/strong>
38节叠?15Q?023q?月的电商圈异常火爆?/span>
2023q???Ӟ京东“百亿补贴”频道正式上U京东官方AppQ亮盔R|中位|?/span>
在新旧两个版本的京东APP中,“百亿补贴”位|ƈ不相同,最新版的京东APP明显更醒目的位|给了“百亿补贴”频道。而一天前Q京东方面将“百亿补贴”的上线旉节点定于6日晚8点,拥有一U入口ƈ覆盖京东q_全品cd品。而在此之前,传闻中京东上U该频道的时间点??日?/span>
昄Q相对市Za和陆l公布的消息Q京东“百亿补贴”频道落地明显是提速了?/span>
q入京东“百亿补贴”界面可以看刎ͼ“Apple补脓专区”占据了剙最醒目的位|,而粮油生鲜、个护清z、家居家装等几个消费者日常购买频ơ较高的子栏目被攑ֈ了前面的位置Q从整个界面设计来看Q京东显然也知道q次“百亿补贴”活动将成ؓ全网x的焦点,非常醒目地标Z补脓价和补脓金额Q很ҎȀ发消费者购物欲望?/span>
对于消费者和市场而言Q最x的地Ҏ疑是京东到底便宜了多?毕竟拼多多以持箋q行“百亿补贴”活动已久,q一ơ京东打出“百亿补贴”四个字Ӟ消费者就自然而然׃好奇两家h的差异,而相对低调的阉K淘宝pȝ的会因ؓ没有打出“百亿补贴”,在品售价上陷入弱势吗?带着疑问Q《电脑报》记者以iPhone产品ZQ对三家q_hq行了简单对比?/span>
I竟哪家h更低
同样的品更Ҏ补脓hQ而在渠道上,我们也会选择各个q_上的认证商家q行比较?/span>
在京东“百亿补贴”频道,iPhone 13 256G/_色的补贴后的hgؓ5289元,官方宣称对其q行?010元的补脓?/span>
该款手机在拼多多上的h则是5279元,不过需要用户在16Ҏ券,券后才能享受该h根{?/span>
不过该手机在淘宝天猫商户中,苏宁易购官方店铺l出5699元的hQ而其他天猫商Lh也维持在5630元左叟?/span>
昄Q少了官方补贴的加持Q阿里淘宝在本轮电商大战中暂处劣势地位,但京东和拼多多两家也相对克制Q相差无几的h恐怕很难说服^台用户“蟩槽”,而在2021q?3?00ml单瓶装的茅台飞天上,京东“百亿补贴”反而比拼多多贵Z100元?/span>
而同Lh差也出现在Switch N5掌上游戏机OLED日版上,京东“百亿补贴”再ơ小?0元?/span>
克制的电商h格战
了“全|底价”“史无前例”等h视觉冲击的字P“百亿补贴”的h战还是我们认知中的h格战吗?
事实上,从京东放出“百亿补贴”消息开始,资本市场׃ؓ本轮电商h战投下了“反对票”。京东“百亿补贴”活动传出当天,其股价就“先跌ؓ敬”,??0日的207.4元到2?8日的174元,其市D发超q百分之十六Q这意味着京东在靠“百亿补贴”换取市Z前,其近千亿市值短旉灰飞烟灭Q而拼多多同样??1日当天大跌?/span>
随着京东“百亿补贴”正式上U,资本市场g也看Z双方h战的克制Q两家企业股价与市值再ơ进入盘整期?/span>
相对于绝对的h战,京东和拼多多此次在“百亿补贴”上交锋Q均选择H出“高品质”标{,在h格相差无几的状态下Q两者的“百亿补贴”h格战已经衍生Z盖售前咨询、物、售后等全流E的生态角力?/span>
而从生态的角度看,京东或许具备更好的优势,毕竟京东物流的优势已l非常明显了Q而随着竞争的白热化Q京东还能够加入京豆、PLUS会员通用券等“福利”元素提升品性h比,q显然是当下拼多多需要优化的环节?/span>
相差无几的h|京东凭借生态优势,已经以守住自nq_用户量Q甚臌可以捕获一部分原本拼多多“百亿补贴”的用户Q从企业的角度来看,昄是用最的代hQ实现自q目的Q只不过对于希望在两大巨头残酷h格战下,薅羊毛、捡便宜的消费者而言Q这一ơ的h战,昄太温柔了?/span>
电商q入存量竞争时代
“百亿补贴”让拼多多以一匚w马的形象崛vQ精准定位长ָ场消费群体,让其在极端时间内从京东、淘宝受众中Q捕hv量看重h格的用户人群Q可随着京东和淘宝两大巨头专门针寚wָ场推Z东特LAPP、淘特APP后,整个电商领域开始进入对存量市场的深耕阶Dc?/span>
对于消费者而言Q在保品质或售后有保障的情况下Q淘宝、京东、拼多多本nq无太大差异Q成熟的目的型消费h更多将q类q_当做购买工具Q对于手Z同时安装三款APP的消费h而言Q比h为常规操作?/span>
在绝对的低h面前Q用户忠诚度与黏性本w就是空谈,只有在h格相q的情况下,所谓的生态黏性、用L交体pȝ价值才能得C现?/span>
从这个角度来看,京东的“百亿补贴”力度不如预期也好理解了,其^台本w想要的无非是守住现有用h,在可能的情况下吸引部分其他电商^台的用户也是再好不过的事情?/span>
而作为另一家电商巨_阉K淘宝其实早已加入“百亿补贴”,其“聚划算百亿补脓”早已成为常态模式,只不q截?023q??日下午,其在iPhone、Switch、茅台等人气产品上的hq无太大优势而已?/span>
克制的h格战背后Q往往是电商^台生态的角力Q而想要摆p买工兗被消费者比L尬Q除“默契”地在定价上不相上下外,或许该考虑新的赛道了,毕竟“百亿补贴”当初也是从l分赛道走出来的…?/span>
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